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对于广东的动漫IP“猪猪侠”“喜羊羊”，20周年恰是“活跃”在电影圈和外交平台的年事。

“猪猪侠”，从奉陪一代东谈主成长的荧幕小骁雄进阶为互联网“男神”，最近因“撞脸”刘强东而备受关心，并由此开启与京东的“跨次元联动”。5月22日，出品方咏声动漫亮相第二十一届文博会，借着这波热度，与京东贸易、名创优品进行了签约互助。

在动漫电影界限，“猪猪侠”二十周年电影《猪猪侠·一只老猪的逆袭》将于2025年内上映；奥飞文娱近日也发布了“喜羊羊”20周年大电影《喜羊羊与灰太狼之别国破晓》的首支预报片。

高出20周年，原创动漫IP长久是广东动漫产业的一抹亮色。现时，广东既有承载一代东谈主童年缅念念的经典动漫IP，也有将年青情面绪价值“拉满”的新锐形象IP。扎根在羊城创意产业园的天闻角川，打造了“暹罗猫小豆泥”IP，官方脸色包累计发送异常30亿次，邻近繁衍品年销售范围破亿元。

当动漫不再专属于儿童，当“谷子经济”“二创”内容成为主流，广东动漫IP的下个20年要奈何走？

汇聚“熊猪羊”

买通创意到消耗的闭环

2005年，国度出台了一系列针对动漫产业的援助政策，产业发展参加快车谈。第一批动漫粤军敏感地捕捉到商场机遇，发力原创IP，最终耕作了“熊猪羊”三大国民级IP皆聚广东的产业生态。

那一年，咏声从日渐式微的唱片业转向动画，那时国内动漫商场真实是空缺景况。从创作到建模再到动画制作，团队慢慢摸索，最终塑造了身穿紧身衣、头戴红色虎头帽的“猪猪侠”动漫形象。有了原创极品内容泰國 人妖，咏声动漫积极发力动散布生内容、居品和处事，拓展多元业务权略。当今，“猪猪侠”IP已领有120多个居品品类授权，从主题酒店到生涯用品，变成“内容+产业”IP运营策略。

转头昔日20年，咏声动漫副总裁阎冰将全产业链运营视为“猪猪侠”IP长红的伏击原因。阎冰先容，他们建树起IP授权的全套买卖化体系，从歌曲到脸色包，从二创视频到品牌联名，让“猪猪侠”IP束缚在互联网上“翻红”；现时，他们把执住潮玩经济、“谷子经济”的消耗高涨，让“猪猪侠”能在居品繁衍中不时慷慨活力。

起步早、汇聚进度高，是广东动漫的伏击上风。早在2022年，广东省动漫产业产值已碎裂600亿元，占天下1/3份额。此外，广东行为公共制造业的中心，“IP+制造”趋势更为凸起。

本届文博会上，咏声动漫与京东贸易、名创优品的互助，都对准了潮玩零卖的新增长点。“在居品繁衍端，广东动漫产业背靠东莞潮玩、澄海玩物产业带，有助于建树起围绕IP授权的全套买卖化体系。”阎冰示意，广东熟练且完善的玩物游艺制造业，能与原创IP内容变成巨大的跨界协同效应，拓宽了动漫IP的后续发展空间。

“喜羊羊”和“熊出没”的发展，相通受益于这种产业生态，具有昭着的跨界交融特征。2013年，“喜羊羊”IP被奥飞文娱纳入麾下，彼时奥飞文娱靠玩物起家，正通过发力动漫业务，从下流制作迈朝上游内容创作；华强方特着手对准主题乐土业务，通过打造“熊出没”IP，不时拓展高下流产业链，加快与主题乐土、酒店的产业交融。

5月22日出台的《广东省对于鞭运筹帷幄漫影视产业高质地发展的若干政策步伐》（以下简称《步伐》）冷落，饱读吹动漫影视企业与演艺、旅游、素养、艺术品等交融；支持发展动散布生品、动漫演艺等新式业态。

“广东动漫产业高下流协同和联动尤为凸起”，广东省动漫艺术家协会金城向记者示意，依托珠三角巨大的制造业基础，广东在繁衍品斥地和制造门径率先变成范围上风，反向拉动上游IP斥地、内容创作等门径迭代升级。这种“下流反哺上游”的特征，让动漫头部企业在发展之初就能买通从创意到消耗结尾的生态闭环。

跳出闲逸圈

阵势价值是IP告捷关节

动漫IP与大银幕的连合，对于广东动漫企业来说并非簇新事。

2009至2014年期间，基于大IP的国产动画连续被搬上大银幕，广东的“熊猪羊”IP即是其中的先驱。2009年上映的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》是第一部票房破亿的国产动画电影。而自2012年首部大电影上映以来，“猪猪侠”已累计推出8部猪猪侠系列大电影。

2014年，“熊出没”IP第一部院线电影《熊出没之夺宝熊兵》上映，并最终斩获2.47亿元的票房。即使在今天，《熊出没》系列电影的高歌力仍然闭塞小觑，被视为春节档的“守门员”“分水岭”。闭幕2025年播出的《熊出没·重启异日》，这一动画IP系列大电影的总票房已异常80亿元；从单部票房来看，国产动画影史票房前十中，《熊出没》系列也占据了半壁山河。

不外，在“猪猪侠”“喜羊羊”迎来20周年之时，动漫电影商场也产生巨变。2025年，《哪吒2》刷新国漫的票房天花板，不雅影群体中30岁以上成年不雅众占比达42%，更让世东谈主看到全龄化内容对成年不雅众的蛊惑力。

在政策端，《步伐》提到，饱读吹出产全年龄段原创IP动漫影视内容。而在产业端，摆在广东“熊猪羊”IP眼前的，是在稳住儿童向内容基本盘的同期，蛊惑更大范围的受众群体。金城坦言，儿童动画发展存在一定制约，无法产生像《哪吒2》那样巨大的商场爆发力；必须从选题泉源拓宽视线，跳出低幼化的闲逸圈，才气实在激活全民消耗后劲。

咏声动漫也开启了IP多元化和全龄段政策，其频年推出的《落凡尘》进击后生向国漫大电影，自2024年上映以来，已登陆公共40个国度和地区院线，斩获多项荣誉。

通过年龄的分层运营、得志阵势价值需求，老IP“猪猪侠”也演绎出新故事。阎冰示意，从电影创作到繁衍品端，他们会愈加驻扎以“老猪”IP为中枢的内容和居品出产，让粉丝有“梗”可玩、有“谷”可“吃”。咏声动漫还通过发布脸色包和下场玩“梗”增强互动，当今脸色包已累计发送超百亿次，关联话题阅读量碎裂350亿次。

内容上，动漫IP拉动消耗需求的逻辑也在发生变化，阵势价值已成为伏击桥梁。通过繁衍内容玩“梗”和布局“谷子”邻近，不仅是国民级IP焕新的期间，更是二次元IP崭露头角的密码。

这次《步伐》提到，饱读吹斥地以二次元IP为中枢繁衍的邻近居品和处事。来自羊城创意产业园的天闻角川以动漫文籍出书业务起家，在成立15周年后，二次元形象IP依然成为公司伏击的业务增长点。这一切都因为旗下“暹罗猫小豆泥”IP的爆红，IP源于日本漫画作家创作的雏形。闭幕当今，“暹罗猫小豆泥”官方脸色包累计发送异常30亿次，邻近繁衍品年销售范围破亿元，隐蔽盲盒、毛绒玩物、文具、JK服、主题餐厅等品类。近日，天闻角川公布品牌“天角制造”创立，不时深耕繁衍品商场。

天闻角川总司理陈霖霏示意，他们依然初步搭建了IP出产链，接下来就是深切内容创作，细化每一个序言体式，从而罢了慢慢膨大，复制小豆泥的告捷旅途。“异日五年，咱们但愿能培育出几个千万级到亿级的IP，并搭建天闻角川我方的IP金字塔，让形象IP成为公司的撑持性业务板块。”

文丨记者黄婷胡彦实习生钟睿泰國 人妖